早C晚A；图片来源：公众号@FBIF食品饮料创新

“早C晚A”，日咖夜酒，这种新定义的生活方式，一下子成为当代都市人绕不开的潮流话题。早在上个世纪，甜歌皇后邓丽君的歌里就唱着“美酒加咖啡，一杯再一杯”。咖啡和酒，本不是什么新鲜事物。然而近年来，无论大家是抱着“用力工作用力玩”还是“享受生活的本质”等不同的生活态度，人们对于咖啡和酒的需求不断增长，咖啡和酒的市场规模也呈井喷式爆发，越来越多的品牌如雨后春笋般涌现。

咖啡经济与微醺经济迅猛发展的当下，品牌和产品如何在短时间内做到消费者心智触达，包装设计成为必争之地。本期【Marking Awards参赛作品特辑】带您了解，咖啡和酒的包装设计能够有多卷。

Marking Awards参赛作品；图片来源：Marking Awards

一、咖啡 Coffee

1、圆上咖啡五行系列冷萃超级还原即溶咖啡

圆上咖啡五行系列冷萃超级还原即溶咖啡 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海圆上文化传播有限公司

该作品包装灵感源于中国传统文化中的“五行”概念，以“金、木、水、火、土”五种元素为基础，融入中国传统的色彩，搭配大小罐造型，精致且引人注目。作品采用独特的大小罐包装，整体富有统一性，顶部选用透明包材，让消费者能直观看到售卖产品本身的样子，吸引消费者；以汉字作为突出的主视觉，搭配与之对应的国潮配色，整个视觉自带中式美学，不论是商超货架还是街边推广都有非常优秀的吸睛效果。

2、感CAFé云南风味盒

感CAFé云南风味盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：雀巢（中国）有限公司

为了让消费者更加“可见可感”的了解和品尝云南咖啡优质而丰富多样的风味，感CAFé在外包装的创意上，采用“层峦叠嶂”装的包装形式，在包装内部形状呈现为9个山脉形状，并与咖啡豆的产地一一对应，让消费者在打开产品外盒之后，能瞬间仿佛置身于云南的云山雾绕中。另外在产品盒内部附上《云南风味故事手册》，如实展现云南咖啡庄园的景象以及一个又一个咖啡背后的咖农的生动故事。

3、Only for your eyes Cold Brew Coffee

Only for your eyes Cold Brew Coffee | Marking Awards 参赛作品；图片来源：Only for your eyes Cold Brew Coffee

目前全球有超过13亿人患有视觉障碍，Only For Your Eyes，致力于提升人们对于视障人群的真实生活的认识。这是一款专为冷萃咖啡饮料开发的盲文概念包装。包装上的图案由一系列用丝网印刷油墨和丝网印刷清漆制作的凸起圆点来代表。该包装标签由 R Naturel BlancFSC制成, 是一种生态的超白毡纸，自然柔软，100%可回收纤维。

4、一块小宇宙咖啡块

一块小宇宙咖啡块 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：北京疯想文化科技有限公司

一块小宇宙更注重产品的原创性，一块小宇宙认为：“咖啡也可以是一块既好看又好玩还好喝的样子”。作为一个旧赛道的新品牌，设计中的醒目和特殊性既是放手一搏的选择，也是对品牌基因的恰当描述。直接把产品研发中使用的数字标号，作为每款产品的命名，放大的数字不仅能在复杂的商业环境里脱颖而出，而它的由来也具备可被发掘的故事，色彩系统则用来辅助说明产品口味，这些开放性的设置都为品牌未来拓宽品类时提供了很宽的阈值。

5、罐的猫病精品咖啡豆

罐的猫病精品咖啡豆 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：风味描述（北京）文化传媒有限公司

市场上常见的袋装咖啡豆包装设计同质化严重，很难形成强有力的品牌视觉符号，偶尔的罐装大多也是有形无意。罐的猫病精品咖啡豆特意选用易拉环铝罐，对标猫粮罐头，让猫奴们一眼共情。主打猫奴和咖啡的交叉人群，通过共同的主题，跨品类传播，吸引更多的咖啡爱好者。

6、捌比特咖啡小银瓶咖啡豆罐

捌比特咖啡小银瓶咖啡豆罐 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：风味描述（北京）文化传媒有限公司

小银瓶是捌比特咖啡品牌升级战略里的高端精品咖啡豆系列，其视觉语言要承载人类追求味觉愉悦的单纯与高级感。一切为了最短距离让信息直达情绪——如果只给0.1秒：中文大字与像素画的风味icon，在这个用户注意力高度稀缺的年代，让识别成本变得更低，速度更快，且饱含内容。除了区别于市面上同类产品的外观，这款设计更强调增强听觉辨识度。金属质感的铝罐摇晃起来爽脆悦耳，从形态到声音都如沙锤一般，手握时又像榴弹，这让用户拥有了更多可玩性。

7、吉饮氮气咖啡意式鲜萃液

吉饮氮气咖啡意式鲜萃液 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海吉刻贸易有限公司

吉饮产品的初衷是创造一款可以在常温下长时间保存的浓缩咖啡，无需借助额外设备，只需一个动作就能完成制作一杯咖啡的产品。吉饮创新得采用压缩氮气排出氧气，让瓶体内的咖啡液始终处于一个无氧状态下，没有足够的氧气，瓶体内的细菌无法繁殖，在常温下就可以保存最长可达300天，解决新鲜咖啡液需要冷藏才能保鲜抗菌的弊端。

8、Seesaw创意系列咖啡豆

Seesaw创意系列咖啡豆 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海西舍咖啡有限公司

Seesaw洞察到，消费者在选购咖啡豆时存在对于咖啡豆风味和喜好口味的选择困难。通过对系列咖啡豆的风味测定、产品命名更新、包装设计升级，以“浓”、“甜”风味方向区分咖啡豆风味方向，使用消费者最熟悉的日常水果、糖果命名，方便消费者对号入座，轻松选择符合自己口味喜好的咖啡豆。结合可转移贴纸，增强产品与消费者的互动玩法。包装视觉设计上融入Seesaw Coffee经典的“好点子杯”icon，形成了品牌统一视觉风格的咖啡豆包装设计体系。与此同时，全新的创意系列咖啡豆包装通过可转移贴纸标签的设计创新，增加了互动性和趣味性。

9、TP250ml爱我卡飞咖啡系列

TP250ml爱我卡飞咖啡系列 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：嘉美食品包装（滁州）股份有限公司

作为一个年轻的即饮咖啡品牌，NEVER COFFEE旨在做即饮咖啡品牌中的精品，一直致力于满足不同消费群体的需求，利乐环保装的发明，实现了低碳环保的同时，其属性吸引着各年龄层的消费群体，简单方便可依赖，简单大方的设计也暗示了原料的简单和健康。产品包装简约大气的撞色，视觉分割比例极度舒适，logo中“X”波点的拼接是水波纹的缩影，寓意着来自哥伦比亚咖啡豆的滴滴醇香，整体设计对比却不突兀，简单却很纯粹，严肃而清新。

10、时萃x摩登天空莓味道咖啡礼盒

时萃x摩登天空莓味道咖啡礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：无锡欣旎科技有限公司

【莓味道咖啡礼盒】为时萃咖啡与摩登天空年度共创【自讨莓趣】计划中推出的联名礼盒，内含草莓风味咖啡液2盒、联名定制吸管杯1个、联名定制贴纸1套。礼盒引入了【草莓音乐节】和【I.M.O】双 IP进行莓味道系列产品开发，并结合“Dao莓咖啡馆”落地草莓音乐节，进行一系列的营销玩法，从而体现青年人在咖啡、音乐、潮流生活方式独有的气质。创作轻松又有趣的咖啡包装设计及周边，通过【I.M.O. 星际动力别动队】IP中女孩 YUKO形象与时萃咖啡的联名触发?年人态度以及生活方式的思考。礼盒包装均使用可降解纸质材料，联名定制吸管杯采用母婴Trigtan材质，不含双酚A，冷热饮随心泡。

11、LTO冻干即溶咖啡

LTO冻干即溶咖啡 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：古德智造文化创意（上海）有限公司

LTO冻干即溶咖啡的包装，由一颗颗圆滚滚的胶囊造型罐子和回收纸浆包装盒组成。美观而环保的包装既保存了咖啡的纯臻风味，胶囊造型的冻干粉罐子小巧可爱更具有亲和力，七粒装寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。胶囊采用环保PP材质，光泽性优越的同时能确保食品的安全性。胶囊收纳盒，在材质上选用了环保新闻报纸的边角料所制纸浆，进行消毒干压等等一系列处理，制成胶囊外盒。在使用完毕所有的胶囊后，此外盒还可以用来收纳各种心爱小物，或作为笔盒继续循环使用，减少浪费，保护环境。

二、酒 Alcohol

1、发酵机动队果酒系列

发酵机动队果酒系列 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：杭州百变酒业有限公司

发酵机动队的果酒系列希望通过可爱呆萌的拟人化水果公仔的形象来吸引更多的年轻消费者，增强外观的装饰性，让酒精更好地融入年轻人的生活中，突出“生活就是随时随地都可以有一点不误事的小刺激”。四款口味分别对应四个不同的水果拟人化的公仔形象，不同的公仔形象各有特点，来诠释当下年轻人不同的生活态度，消费者可以从公仔身上找到情感共鸣，不仅增强了酒的可玩性，还增加了装饰属性，同时也让产品情感化，增强了用户体验。

2、企鹅走路鸡尾酒

企鹅走路鸡尾酒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：TUSHI design

企鹅走路是来自中国北京的全新品牌，设计背景是目标打造一个国民级预调鸡尾酒品牌。从现调变为即饮，让鸡尾酒突破实体酒吧的界限。将企鹅拟人化，赋予了“卓别林”的DNA。带来幽默的、亲民的、给人们带来欢乐的轻松感受，与企鹅所需的个性契合。包装设计上强化企鹅走路的品牌符号，加强了品牌辨识度，让消费者第一眼先看到企鹅，记住企鹅。工艺上大面积露出铝罐原本的金属色，突出本身材质特色，并配以明快、饱和度高的纯色块，以及扁平化图形符号做口味的分类。

3、万未精酿啤酒包装设计

万未精酿啤酒包装设计 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：怪怪奇趣(北京)品牌设计有限公司

万未精酿的包装设计采用了拟人化的创作手法，可爱多动的猫猫对应了每一款风味都有对应的元素和特征。用中国民族元素来表现出精酿啤酒口味的变化，加入了民族元素，整体的包装以新国潮为主，更大胆也更时尚，把虚拟和现实，传统与现代结合在一起，猫咪让啤酒标签变得生动可爱，猫咪与啤酒口味元素的有机结合在将产品信息可视化的同时增加了趣味性。

4、JOJO火山血橙气泡酒

JOJO火山血橙气泡酒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：JOJO火山血橙气泡酒 | Marking Awards 参赛作品

JOJO火山血橙气泡酒的整体设计围绕“高级感，优雅，符号与象征”三个关键词展开。 复古优雅的透明玻璃瓶身，让人联想到高定时装中的裙摆和模特台步时的身姿；精简设计，让包装成为品牌本身，提取JOJO的logo中的&34;O&34;为主创意元素，延展成水滴形状符号，符号化表达品牌个性，以加深品牌印象。不同于市场上大多数低度酒使用普通磨砂或光面玻璃瓶，JOJO火山血橙气泡酒打破酒瓶中规中矩的设计，瓶身使用做凹工艺，整体纹理清晰，线条柔美，如花瓶一样优雅高级。

5、空卡苏打酒

空卡苏打酒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海奎燕广告有限公司

空卡苏打酒在2022年全新推出高端·夜进斗金系列。保留空卡品牌已有的视觉锤，对空卡小恶魔的视觉形象进一步的演绎，成为石头怪的小恶魔，打破沉闷，更大胆潮流。罐身采用明亮炫彩的颜色，夜晚中闪亮光泽。材质为铝罐印刷，用位图方式处理细微渐变，让画面更有层次更立体。

6、乐睿诗无酒精气泡鸡尾酒

乐睿诗无酒精气泡鸡尾酒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：零派（上海）实业有限公司

Lyre’s瓶身上的每一只动物都是独一无二的，分别代表着某款特定烈酒独有的风土历史和风味格调。Lyre&39;s称其为“灵兽”。在金汤力风味气泡鸡尾酒上的鸽子，代表了伦敦街头诸如特拉法加广场等地随处可见的小鸟；阿马尔菲风味气泡鸡尾酒上的兔子，代表了在意大利阿尔卑斯山旁草地上的兔子；经典风味气泡鸡尾酒上的蜂鸟，代表了在普洛赛克原产地意大利的托斯卡纳的小鸟。产品包装设计不仅关注独立罐装本身，优美色彩与产品本身优越风味匹配，于罐身上有传递风味信息与饮用推荐；同时也为不同购买场所、场景设计了合宜的包装。一提四听的小型包装，适合朋友、家庭聚会或露营野餐等场景，外箱包装同样精美注意细节，也适合大型卖场购买方式。

7、每天烈刻预调白酒

每天烈刻预调白酒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：杯盏之间（上海）食品科技有限公司

每天烈刻的包装设计尝试从整个产品的外观设计中展现出白酒与预调酒的碰撞。酱香白酒、品牌IP、元宇宙，三个风格迥异的词，能碰撞出怎样的灵感火花？标签不规则轮廓化用茅台镇地形图，暗示高品质并留下设计空间，符合中国山水画“留白”审美。内部标签在橙色系上延续，但变得繁复细腻。外简内繁，机器人IP“烈”的出现，将内外巧妙连接起来。内部标签是不同艺术家创作风格迥异的“烈”。同时这些作品在元宇宙中也将占有一席之地——它们将作为品牌的系列数字资产发布，而这资产代码，就是颈部标签的数字。

8、白酒概念包装设计

白酒概念包装设计 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：武汉璞梵创意科技有限公司

这款白酒概念设计是为专门针对DTC渠道的白酒产品打造，创意理念来自“快乐陪伴，分享此刻”的品牌主张，让产品更加符合消费场景的体验与需求。以“雕刻人生的光彩”为主题，以轻奢主义的表现手法，将两种不同的质感对比代表人生由内而外的不同时刻。平滑如镜代表内心平和的时刻，不规则立体几何形切割，在不同光线和角度下散发的光彩，如钻石代表人生高光的时刻；三款产品分别采用当下流行的渐变色，冰晶蓝、活力橙、星空黑分别对应不同的消费场景，用快乐陪伴人生的每一刻。

9、酒分之一果味啤酒设计包装

酒分之一果味啤酒设计包装 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：北京芝一食品科技有限公司

酒分之一果味啤酒系列的设计灵感来自于现代孟菲斯设计风格，大胆采用高饱和度色彩进行设计，表示酒分之一打破常规开辟新酒饮品牌的勇敢尝试，红色代表热情，黄色代表进取，青色代表活力，洋红色代表反束缚，这与品牌的DNA保持一致。产品陈列于酒分之一线下连锁便利店冰柜，在一众产品中具有很高的视觉冲击性，对销售也具有较强的刺激转化效果；其次，将品牌logo符号化融入酒标设计。是“逗号”也是数字“9”，作为酒分之一品牌logo的一部分被应用于酒标，以包装设计为媒介，潜移默化影响消费者感官，达到消费者通过产品加深品牌认知的目的。（部分产品暂未上市，以实际上市产品为准）

10、赖小将127酱香型白酒包装设计

赖小将127酱香型白酒包装设计 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：深圳不象科技有限公司

1天，2两，7日恰好。立足于年轻群体的赖小将-127内含7个印有情绪关键词的小瓶酒——“欢喜”、“制怒”、“忘忧”、“熟思”、“不悲”、“不恐”、“不惊”，每瓶灌装2两酱酒，恰好是一天中让人感到舒适的饮酒量，如镜子般的银色外包装及酒分子元素，在赋予其深厚酱酒文化的同时，引人去凝视自我，在精神层面予人慰藉。除此之外，柜式开盒便捷又独具仪式感，作为彩蛋般存在的“欢喜香片”，也将惊喜拉满！

11、走岂289mL玻璃瓶

走岂289mL玻璃瓶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：北京走岂清酿科技有限公司

在低度酒引爆市场的前期，走岂收集了大量中国经典元素和国际流行趋势，决定将中国传统“塔”的形状进行优化，经过数百稿调整后，让走岂的瓶型既具有经典的外形，还同时具有方便手持的手感，具有大牌风范。解构中国传统塔型结构，融入现代设计元素，造型流线，颜色清翠，具有国际流行风格。

三、结语

咖啡和酒，从来都是充满想象的组合。如果说“早C晚A”是当代年轻人生活态度的表达，那么包装设计就是触达这些消费者心智的切口。

如何把品牌调性输出到消费者端，包装无疑是最直接的方式。无论是酒或咖啡，对标的消费者是文艺还是叛逆，产品定位是高端又或是接地气，精准定位有效表达就是包装设计的意义，好的包装设计总会有某个点打动消费者的心。

四、MA美术馆

承接FBIF2022的主题涅槃新生，食品包装也在发展浪潮中日新月异，各类新兴设计创新包装层出不穷。今年FBIF食品创新展的活动区也特别设置了【MA美术馆】，展现全球食品包装设计新兴生长的创新风潮。强调Marking Awards的赛事价值，突出包装设计的美学价值，交流包装设计的品牌理念，引领未来设计的潮流趋势。

2022 MA美术馆 场地效果图；图片来源：Marking Awards

2021 MA美术馆现场图；图片来源：公众号@FBIF食品饮料创新

五、关于Marking Awards

Marking Awards LOGO；图片来源：Marking Awards

Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

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